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dx大星彩票走势图:洞洞鞋Crocs復活了 重獲北美青少年的喜愛

2019-08-10 14:14:19 來源:消費新推官   中國鞋網 //www.xacnv.com/
    下载极速飞艇08月10日訊,在低沉了超過10年之后,洞洞鞋Crocs復活了。根據Crocs在8月1號公布的2019財年第二季度業績,其銷售額同比增加9.4%達到3.58億美元,零售的同店銷售增加11.8%,批發渠道增長5.2%。

下载极速飞艇 www.xacnv.com   最重要的是,它又開始受到年輕消費者喜愛了。根據投資銀行Piper Jaffray兩年一次對美國青少年最受歡迎品牌的調查,2019年Crocs在鞋履品牌中排名13。比2017年它30多名大為提升。

  Crocs品牌以及它經典的洞洞鞋,在不到20年的時間里經歷了大起大伏。2002年它作為劃船鞋推出,因為舒適而備受推崇。2006年公司在納斯達克上市后,連續6年銷售額超過10億美元,銷售量每年超過5000萬。

  從谷歌趨勢(Google Trends)來看,2007年是它由盛轉衰的一年。那之后10年,不管是Crocs公司的業績還是搜索量都在低迷徘徊?;購盟姑槐灰磐?,隔三差五,大家會嘲笑一下它的丑。2010年Crocs被時代雜志評為“最差發明”,原因只有一個:丑。有人在Facebook上建了一個組“我不在乎Crocs有多舒服,穿著它的你像個傻蛋”,也就120萬人加入了吧。

  Crocs品牌視覺和形象并沒有太大改變,成它敗它的都是那款洞洞鞋。在這兩年內,Crocs是如何起死回生?是它變了,還是年輕人變了?

  做聯名讓Crocs變酷,賦予它更多內涵

  Crocs是“普通人的(丑)鞋”。在美國,那些需要久站的職業人,比如醫生、護士和廚師許多都選擇了它——因為舒適。過去,Crocs的問題可能是丑得太普通了。

  近兩年它開始接近時尚話語權的金字塔端,從做聯名開始。2016年和設計師品牌Christopher Kane宣布合作時,雖然給Crocs產生了超百億的宣傳效果,但網上輿論還是負面偏多。到了2017年,Crocs和巴黎世家推出10cm厚底鞋時,開始有了一些稱贊的聲音。那些之前不會正眼看Crocs的潮流人士也不得不側目。

  今年它跟潮牌Chinatown Market,以及美國箱包品牌Vera Bradley的合作都為它贏得了不少聲浪。在日本,Crocs和潮流服裝品牌Beams合作,設計頗為清奇:鞋子上放個小腰包(還是有不少網友說,能不能在日本之外也賣一賣)。在美國,它和饒舌歌手Post Malone的crossover,被搶購一空(連麥當娜都說想入一雙)。

  事實證明,Crocs具有可塑性。很多不同的風格都能裝進來,不管是Hello Kitty,還是哥特金屬風。加拿大手工品牌Kunst甚至推出Crocs鞋耳環?!案閾Α輩┲鱑nnecessary Inventions(無用的發明)做了個Crocs手套。

  可以說,Crocs成了一種青年亞文化的梗。人們對Crocs揶揄幫助它保持著熱度。Crocs也認識到了這點。它的全球商品總監Michelle Poole說:“我們是大家樂于‘黑’的品牌。實際上,正是這種張力讓我們一直處在人們視線內?!?

  舒服是一種趨勢,它變得愈發重要

  Crocs的復蘇跟它舒適的特性有關。

  舒適對于衣著、時尚來說越來越重要。運動鞋等運動休閑風已經登堂入室:運動鞋代替了皮鞋和高跟鞋,能直接和西裝和裙裝搭配;幾乎所有奢侈品品牌都推出了運動鞋。

  整個舒適化的趨勢在女性身上更明顯。女性轉向了運動鞋而非高跟鞋。根據美國市場研究公司NPD,2017年女性運動鞋在美國的銷售額增長了37%,與此同時,高跟鞋銷售額下降了11%。國內也是這樣:沒有及時跟隨運動休閑風被認為是百麗、達芙妮等傳統女鞋大公司衰退的原因之一。而耐克、阿迪達斯和安德瑪都在加大投入女性運動鞋市場。

  與此同時,更舒適輕薄的女性內衣在收到追捧。在英國和美國,推出Bralette(一種無鋼圈蕾絲文胸)的公司在近2年內不斷增多。新上市的運動內衣款式也大增50%。憑借著無鋼圈內衣產品,優衣庫在日本女性內衣市場的市場占有率在五年內從15%增長到20.03%。逼近主打聚攏、市占率第一的華歌爾。

  在中國也有類似的趨勢。自2016年起,無鋼圈內衣市場持續增長。年輕人尤其買賬,根據CBNData2019年初發布的《內衣行業趨勢研究》,線上近5成的無鋼圈文胸消費者是90后。

  雖然,有鋼圈和厚襯墊的聚攏型內衣,以及高跟鞋或正裝皮鞋更符合傳統審美的“好看”,但舒適至上的文化下,潮流正發生變化。這是Crocs恢復的機會。

  UGG等丑鞋也有復蘇跡象,漫不經心的丑成了種時尚態度?

  類似Crocs,“丑且好穿”的鞋還有勃肯鞋(Birkenstock)和UGG。它們都處在上升期。

  德國老牌Birkenstock自2012年被設計師Phoebe Philo選中為Celine走秀后,熱度逐漸上升。從谷歌趨勢來看,近兩年和Crocs不相上下。Birkenstock的CEO Olivier Reichert對于它為什么會走紅的解讀是:“穿Birkenstock說明你是一個不做作的人,人們最終會欣賞你的真實直接?!閉夂虲rocs被Christopher Kane選中的原因類似。當問及為什么選中Crocs合作時,這位蘇格蘭設計師說:“我喜歡它稍稍笨拙的外形,和丑鞋的定位。它的外形還有種孩子氣和天真?!甭瘓牡某蟪晌說闋赫逶煨偷囊徊糠?,比用力過猛地全身精心打扮,多了幾分真實感。

  或許是出于類似的原因,UGG在沉寂7年左右后,也有了復蘇的跡象。在其母公司Deckers最近8個季度的財報中,6個季度UGG都在增長,哪怕是最新的4-6月這種反季,UGG銷售額都在增長。

  不管是UGG還是Crocs,它的核心產品和時間形象并沒有改變太多,但人們的觀念改變了:隨意感(在好穿的前提下)越發重要??旃?Fast Company)的記者Elizabeth Segran認為過去是那些Crocs的黑子們讓那些對這個產品有想法的消費者退卻。而現在,潛在消費者和Crocs粉絲們很可能不那么在乎黑子的嘲笑了。時尚是一個循環,Crocs的高光時刻可能要來了?

  它并非高枕無憂。在亞洲,Crocs可能還面臨著其他的問題,和其他地區比,Crocs在亞洲的銷售依然疲軟。2019年第二季度,亞洲區固定匯率下僅僅增長1.3%,比前一季度的4.6%相比,還放緩了。它在中國的問題就不少,最嚴重的一個是仿冒和山寨。另外一種可能是,大部分中國消費者還沒有感知到Crocs的好看之處、可搭配性可穿性。Crocs還需要加大這方面的投入。今年它剛找了金晨作為代言人。不知道它是否有足夠的生命力贏得中國消費者的心?

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