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京东物流:簽下林書豪 特步能利用好這塊金字招牌嗎?

2019-08-09 09:09:05 來源:鞋業頭條 中國鞋網 //www.xacnv.com/
    下载极速飞艇08月09日訊,說起特步,對于很多來說還是停留在童年時代的“高端產品”當年請著最狂熱的謝霆鋒、潘瑋柏等人做代言,一句“特步飛一般的感覺”賣著比其他國產品牌的更高的價格。

下载极速飞艇 www.xacnv.com   但隨著時間的推移,曾經的特步逐漸沒落,甚至在相親的時候出現因為男方穿著特步被女方嫌棄的尷尬局面,特步似乎也就成了“屌絲”的代名詞。

 

 

 

  特步之所以淪落到今天這個境地,一方面是因為電商時代的沖擊,沒有轉型成功,另外一方面更重要的是特步這么多年走的模式就是靠流量明星帶貨,始終對自己的產品沒有一個明確的定位,沒有一個核心產品能作為自己的門面。 特步給人的感覺就是他又像運動品牌,又像潮流單品,單尷尬的地方就在于,不管是像那個吧,都沒有核心產品去支撐起他的形象來,導致這么多年特步就是一個四不像的奇葩。

  在當今球鞋市場發展蓬勃的情況下,作為一個運動品牌,很顯然特步是不會放棄這個巨大的市場,那么簽約一個籃球明星是他們最好,最直接的選擇。參考一下NB,他們簽約了小卡之后,在籃球鞋領域獲得了巨大的成功。

  如今能和書豪攜手,對于特步進軍籃球鞋行業,算是已經成功了一半。

  很多人會說,現在林書豪早就不是當年那個紐約林瘋狂了,在NBA甚至找不到新的工作,在他個人的演講當中,他自己也感覺已經被NBA所淘汰了,再也回不到當年那個林瘋狂的時代了... 但不管怎么說,林書豪在中國體育界作用,一點也不遜色很多的超級明星,即便他的能力不如當年,即便他現在實力在NBA已經難以立足。

  首先作為華人,作為一個板凳球員,頂著大城市的壓力,頂著美國佬對華人籃球運動員的歧視,能打出來就已經是一種成功了。 其次,作為一個運動員,這么多年書豪經歷了太多太多,他有過沒球打的在淘汰邊緣掙扎的艱難,有過失業的風險,也有過林瘋狂的奇跡,有過足以毀滅職業生涯的傷病,有過不被教練信任的尷尬,也有過冠軍的經歷......可以說起起落落,人生百味,林書豪都經歷過了。

  但難能可貴的地方就在于,書豪不管經歷了多少事兒,都沒有被命運所擊倒!他身上所代表的競爭、奮斗、不屈服的體育內核,不會隨著時間的推移而有所減少,而這些東西正是一個體育品牌在做營銷時候所需要的東西。 所以從影響力,在國人心目中的地位等一系列因素來看,這一次特步和書豪的簽約,不管之后林書豪去哪兒打球,特步都是血賺不虧的。

  但特步能不能將林書豪這塊金字招牌用好,卻還是個值得懷疑的問題。 畢竟作為一個產品而言,不管是你的代言人有多厲害,最終能征服消費者的還是自己的產品,庫里對安德瑪的影響力夠大吧?但安德瑪的籃球鞋不論從顏值還是科技方面,和一線的籃球鞋還是有一定的差距,使得很多庫里的粉絲更愿意去消費Nike或者阿迪的球鞋。

  特步的道理的也是一樣的,如果他們在籃球鞋領域擁有了林書豪,但在產品方面還是像過去一樣敷衍了事,沒有在籃球鞋上花心思的話,那在未來,書豪的價值被消耗光了之后,特步還是逃不過Low的命運。

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